产品细分趋势 明基布局2009投影机市场

2008年，投影机市场获得了较大的增长。不少原本徘徊在投影机市场之外的家庭用户，也开始有了搭建属于自己的大屏幕影院的想法。虽然投影机还不是主流，但是我们相信，随着人们生活水平的提升，以及投影机价格的下降，迟早有一天，大部分用户宁愿在家里欣赏电影。

以往，投影机大的市场是教育和商业用户，并不是家庭的必需品。但是随着市场的发展，家用投影机市场风起云涌，普通用户也把关注的目光放在了它的上面。不仅家用投影机的发展如火如荼，而且整个投影机市场都有一个细分化的趋势。面对这样的市场变化，明基于2008年10月16日在苏州召开了“王者之风 创视纪”投影机新品发布会，共推出了十三款投影新品，涵盖了大众娱乐、个人演示和小型会场、教室和中型会场、公共展示及家庭影院五个细分市场，布局2008～2009年的投影机产品线。会后，发布会上的嘉宾，德州仪器公司(TI)DLP产品亚洲业务总监黄志光先生和明基(BenQ）投影机产品经理陈士龙先生一起接受了《微型计算机》记者的专访。

明基中国业务区总经理洪汉青 德州仪器公司DLP产品亚洲业务总监黄志光

MC：我们今天看到了一个数据，就是明基投影机在第三季度的销量达到了18K。我想问一下，投影机销量的增加主要来自什么市场？是越来越多的家庭用户选择了投影机么？
  BenQ：在2008年的第二季度，我们的投影机销量就在全球25个国家排名前三。本次国内销量突破18K，也创下了一个新的纪录。目前，投影机市场增加的客户仍然来自教育、娱乐等商业用户。当然，也还是有很多家庭用户也进入到大屏幕的投影时代。我这里有一个数据要跟大家分享，根据预测，明年全球投影机销量将会放缓，增长幅度大约是8%。这其中的主要原因是发达国家的经济不景气，投影机市场接近饱和。而中国市场却具有极高的成长潜力，其成长率将达到11.5%。这是因为我们的经济受金融危机影响不大，再加上市场前景广阔，所以我们对国内的投影机市场仍然看好。相信在新增的用户里，家庭用户一定会是很重要的一部分。

住商两用短焦投影机MP512ST，为小空间居室带来福音。
同时，明基还推出了教育短焦机型MP771以及入门级商务
短焦机MP522ST，让短焦投影机渗透低端市场的多个应
用领域，让用户尽享小空间、大画面的精彩。

MC：明基如何应对增长放缓的投影机市场呢？
BenQ：市场细分化已经是投影机市场非常明显的一个发展趋势，这也是明基应对明年的投影机市场的手段。通过特色产品来开拓市场，MP510就是一个先锋，现在家庭用户对SVGA机型的关注度已经大幅度上升。而在本次的新品中，我们更细分出了更适合家庭用户使用的短焦机型MP512ST。短焦的设计可以在很短的距离投出大画面，即使在空间狭窄的客厅里游戏时，也不会阻挡投影机光线。在商用市场，我们也细分出了高端商务机型。代表之作SP920采用了双灯高亮设计，通过特殊的光路设计将两颗灯泡的光线集中在一起提高投影机的亮度。而且，拥有双灯设计后，在重要会议中还起到了备份作用，防止出现灯泡故障影响会议开展。甚至，我们还将推出可以更换镜头的投影机，根据需要自由选择镜头。

双灯高亮投影机SP920，应对高端商务市场。SP920拥有双灯高亮模式、
双灯经济模式、单灯交替模式三种模式供选择，可实现6000、4800、
3000 ANSI流明的亮度，满足各种需求。同时，两颗灯泡的使用还为重
要会议起到灯泡备份的作用。

MC：那对家庭用户来说，他们需要的投影机类型是什么呢？
BenQ：大家一般把宽屏投影机认为是针对家庭用户的，比如480p、720p投影机，而4∶3的投影机则定位于商业用户。其实这个观点不是绝对的，我们就以MP510为代表成功开辟出了大众娱乐市场。其实，家庭用户并不只有选择720p和1080p的高端机型，廉价的SVGA分辨率的投影机即可以满足大尺寸的要求，又能够减少投入。
TI：我想补充一点的是，德州仪器DLP销售数据表明，针对家庭用户的480p低端型号已经逐渐减少，这个规格几乎被淘汰了。我们曾经以为，随着技术的发展，用户逐渐抛离480p的同时应该会过渡到愈发廉价的720p机型上。其实不然，这部分用户转而选择了分辨率为800×600的低价SVGA机型。在这波降价潮中，住商两用的SVGA规格获得了新生。所以，家庭用户不仅仅只有720p可以选择，低价投影机无论是在游戏和影音娱乐方面，都可以得到高性价比的享受。

家庭影院宽屏投影机MP735

MC：我们知道在投影机方面，DLP和LCD技术都有各自的优缺点，也一直在互相竞争。作为普通用户，我们应该选择什么？
TI：是的，DLP和LCD是投影机中重要的两种技术，都有各自的优缺点。但是，DLP技术在一直发展，德州仪器和明基合作以来，我们共同对DLP技术进行改进和创新，比如对色轮和光机方面的创新。在极致色彩技术的帮助下，DLP的色彩范围已经不低于LCD了。投影机中灯泡的变化也是一个值得关注的地方。比如在本次的明基发布会中，我们除了看到一款有双灯技术的高端商务投影机之外，还有一款采用了LED技术的轻薄机型CP270。投影机使用LED做光源后，基本上不用再考虑灯泡的寿命问题了。普通灯泡的寿命只有2000～3000小时，4年左右就要更换。而LED的寿命长达10000小时，基本没有更换的必要。今年年底，投影机技术的重要革新就是微型投影组件，这也是DLP投影机的另一个优势。今年第二季度，适用于微型投影的DMD芯片已经全面量产。DLP微型投影机现在缩小至只有指尖大小，采用LED做为背光源，在亮度和画质方面已经有相当好的表现。我们曾经在一款明基的MID样机外壳上开了一个孔，就可以轻易地加装上投影组件，这说明投影组件的体积已经很小了。除了MID和手机之外，数码相机、笔记本电脑等移动设备，都可以应用微型投影技术。再加上DLP机型采用了封闭光路设计，不会像LCD机型那样需要考虑除尘问题，还有蓝色LCD滤光片的老化问题，所以绝对更适合家庭用户。使用DLP+LED组合的投影机体积会做得更小，用户使用起来也会觉得更省心，不用再考虑维护工作了。

今天，投影机不仅仅只是被教育和商业用户所关注，想要在家里享受电影院感觉的发烧友，还有想要实现大屏娱乐的玩家，都早已经锁定了投影机。在价格持续下降、居民居住条件改善的有利因素下，家庭用户选择投影机的会越来越多。面对这样的市场变化，以明基为代表的厂商也在变化，在产品线中拓展出更多的细分型号以应对市场，让绝大多数用户都可以找到他们所需要的产品。而明年，手持投影的微型投影技术的出现，也将会开辟一个新兴的市场。对于用户而言，风起云涌的投影机市场让我们有了更多更便宜的选择。现在的720p投影机甚至比平板电视还便宜，说不定我们很快就会迎来投影机的普及。而对于投影机究竟有哪些类型？到底选择LCD还是DLP？《微型计算机》将于下期的高清实验室栏目中制作相关文章以飨读者，敬请关注。